Ao definir a estratégia de patrocínio, as empresas às vezes têm dificuldade em decidir se assinam um patrocínio esportivo global ou regional. É por isso que falaremos sobre este tópico: “Patrocínio: Global vs. Regional”.

Embora existam esportes que sejam fenômenos verdadeiramente globais, uma empresa pode querer se concentrar apenas em alguns dos países afetados por aquele esporte específico. Elas também fazem isso com a ideia de investir menos dinheiro no patrocínio, mas essa operação de economia de custos nem sempre vale a pena.

Por exemplo, vejamos um patrocínio de Fórmula 1: o esporte vai para 23 países e 5 continentes todos os anos, mas uma empresa pode estar interessada apenas em promover sua marca e produtos na América do Norte. O que ela deve fazer?

Patrocínio Global: Assinar um acordo global significaria que eles poderiam alavancar a associação com o esporte durante todo o campeonato, realizando campanhas digitais e competições online conectadas ao calendário da Fórmula 1. Além disso, eles poderiam ativar o restante de seus ativos (hospitalidade, eventos, presença de pilotos) em todos os mercados locais. Um benefício crucial é a oportunidade de filmar conteúdo com a equipe em diferentes épocas do ano, adaptando esse conteúdo à estratégia de marketing da empresa em cada ocasião.

Patrocínio Regional: A opção de assinar um acordo apenas para corridas na América do Norte também pode ser uma boa opção, porém, os direitos de falar sobre o patrocínio podem ser limitados em termos de tempo e conteúdo. O que isso significa? Significa que a empresa pode alavancar o patrocínio, por exemplo, apenas uma semana antes e uma semana depois da corrida na América do Norte, e o conteúdo que ela pode utilizar precisa ser filmado naquele mercado específico e distribuído apenas nos canais digitais norte-americanos da empresa.

Patrocínio Híbrido: Este pode ser um patrocínio muito semelhante ao regional, mas com a oportunidade de alavancar a associação com o esporte durante toda a duração do campeonato. Isso significa a oportunidade de utilizar o conteúdo produzido pela equipe em outras corridas da temporada e veicular campanhas digitais durante todo o ano. Obviamente, a maioria dos ativos (branding, hospitalidade, presença dos pilotos) será utilizada apenas nos mercados-alvo, mas, dessa forma, a empresa pode construir uma narrativa significativa em torno do patrocínio e, ao mesmo tempo, economizar algum dinheiro em comparação com a opção global.

Concluindo, patrocínio: global vs. regional, qual é a melhor opção? Depende muito dos objetivos e do orçamento da empresa, mas também da equipe que ela seleciona para patrocinar. Algumas são mais flexíveis do que outras para atender a solicitações específicas de patrocinadores.

Por isso, é sempre altamente recomendável contar com o apoio de consultores especializados, como a Lacaille Race Group, ao navegar pelo ecossistema do automobilismo.

“Entregue os seus projetos nas mãos de Deus e trabalhe forte” – #Deusemprimeirolugar

FONTES/TEXTO: LRG – Lacaille Race Group

FOTO/IMAGEM: World Wide Web (Pexels-Jonathan Borba-29382694) / Lacaille Race Group

CONHEÇA OS NOSSOS SERVIÇOS NO AUTOMOBILISMO E KARTISMO

CONHEÇA O NOSSO CANAL DE MARKETING ESPORTIVO NO YOUTUBE